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Revista IMAGEN Nº 40

Nota de Tapa

El oraculo de las RR.PP.
LAS RELACIONES PÚBLICAS SEGUIRÁN CRECIENDO A TODO DAR, COMO HASTA AHORA. SU ASESORAMIENTO SERÁ CADA VEZ MÁS IMPORTANTE EN LAS EMPRESAS Y ORGANIZACIONES, Y LOS CEOS DESCUBRIRÁN LA IMPORTANCIA DE LAS PR COMO HERRAMIENTA ESTRATÉGICA DEL MANAGEMENT. PERO LOS PROFESIONALES DEBERÁN ESTAR CADA VEZ MÁS PREPARADOS PARA PODER SUBSISTIR EN EL MERCADO DEBERÁN ACEPTAR QUE SE MIDAN SUS RESULTADOS. ESTOS Y OTROS PRONÓSTICOS SURGIERON DE UNA INVESTIGACIÓN DE LA REVISTA PR WEEK SOBRE CÓMO SERÁ LA PROFESIÓN EN EL PRÓXIMO SIGLO QUE, PARA MUCHOS PROFESIONALES, SERÁ UNA "ERA DORADA" DE LAS PUBLIC RELATIONS. POR STEVE LILIENTHAL

E1 futuro de las RR.PP. encandila tanto que hay que ponerse anteojos oscuros. Pero no significa que no vaya a afrontar desafíos en este nuevo siglo o nuevo milenio. Algunos de esos desafíos derivarán precisamente de que los profesionales del sector se hallan tan ocupados en la actualidad que ignoran lo que se avecina en el horizonte. La profesión cambiará en formas que, de aquí a cien años, harán irreconocibles a las prácticas de...

SUMARIO

El oráculo de las RR.PP. (pg.6)
Diez predicciones para el siglo XXI sobre el futuro de la profesión.
La historia de un boom (pg.24)
Primera entrega de una serie de capítulos sobre la historia de las RR.PP. en la Argentina.
El gobierno quiere comunicar mejor (pg.40)
Después de los tropiezos de los primeros diez días, se empieza a ver el golpe de timón en materia de comunicación desde la función pública.
El funcionario de la comunicación (pg.48)
Entrevista con Henoch Aguiar, secretario de Comunicaciones y considerado "gurú local" de la comunicación corporativa. Cómo empleará las PR para lograr sus objetivos.
Veterano de campañas (pg.56)
Emilio Gibaja comunicó en la función pública para Illia yAlfonsín. Dice que les teme a los multimedios y explica por qué lo ve al vocero de De la Rúa mejor como secretario de Cultura.
Las empresas en la gráfica (pg.58)
Relevamiento gráfico Clipping de todo 1999.
La guerra de las tabacaleras (pg.60)
Nobleza y Massalin apostaron a estrategias diametralmente opuestas en la comunicación del issue suba de impuestos.
El caso Gillette (pg.64)
El gigante de las hojitas tuvo que resolver un problema de comunicación interna después del éxito de la Mach3.
Medios I (pg.66)
Cómo será la revista política de Daniel Hadad.
Medios II (pg.68)
Por qué es muy importante la fusión AOL- Time Warner.
Medios III (pg.72)
Cómo se informan los cordobeses y qué medios prefieren.
El desembarco de MS&L (pg.76)
La consultora norteamericana compró a la local Muchnik, Alurralde, Jasper. Por qué quiere que Buenos Aires sea su base para América latina.
Las empresas en las radios (pg.81)
Cómo se reflejaron las empresas en las radios durante 1999, según la auditora de medios Management Press.
Relevamiento Reporte Informativo (pg.82)
Cuánto invirtieron las empresas en publicidad institucional en la prensa gráfica.
Información Reservada (pg.83)
Novedades de LAPA, GMC, ZC&M, Porter Novelli, el Banco Hipotecario y muchas otras empresas y consultoras.
Agenda (pg.90)